一周资讯丨疫情三年遭受重创，钻戒品牌被申请破产；Meta因广告定位被罚款4.14亿美元

市场洞察

iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2022年中国超写实虚拟人10强榜单》，以反映2022年中国超写实虚拟人的排名情况。本次上榜10强的超写实虚拟人IP分别是柳夜熙、天妤、希加加、苏小妹、宫玖羽、翎_LING、李未可、Rae、Eassy、AI Wendy。其中，创壹科技的柳夜熙（87.20）、天娱数科的天妤（83.96）、百度的希加加（83.59）依次位列榜单前三。

调研数据显示，多数方便面消费者认为方便面食材配料单一，膳食不均衡（69.2%），量少（44.4%）。对于市场上的方便面，消费者较多反映是口味过于相同，多家企业的主要产品口味相似。其次是方便面的食材组成相似，主要都由面饼、调味粉包、脱水蔬菜或肉组成，且食量也相似（标准袋装含量约为100-120克，大桶装含量约为130-150克），缺少特色和创新。

买新衣、置年货、探亲朋，春节的习俗和情感价值已然刻在国人的骨子里。

预想1月份服饰内衣、节日礼盒等相关品类商品也将迎来持续的热度增长，尤其带有兔元素的商品或将赢得更多青睐。品牌商家可以字啊话题或视频内容中布局“2023年”、“兔年”等关键词，助力商品在流量池中脱颖而出。

行业动态

meta被欧盟主要隐私监管机构罚款3.9亿欧元(4.14亿美元)，原因是其Facebook和Instagram部门将用户数据用于个性化广告，并向其发出最后通牒，要求其服务符合欧盟法律。爱尔兰数据保护委员会(Irish Data Protection Commission)近日在一份声明中表示，meta有三个月的时间来确保对此类信息的处理符合欧盟规定。该监管机构认为，meta的服务条款要求用户在注册社交媒体服务时接受个性化广告，违反了欧盟规定，因此对Facebook和Instagram分别处以2.1亿欧元和1.8亿欧元的罚款。

在一场竞争激烈的宣传之后，Truly Hard Seltzer已任命奥美(Ogilvy)为其创意代理。该帐户将由WPP商店的纽约办公室负责，该办公室将从Goodby Silverstein & Partners公司接管全球战略和创意职责。

品牌快讯

钻戒品牌“IDo”母公司恒信玺利实业股份有限公司新增破产审查案件。申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为曲水县人民法院。2022年，IDo就被曝深陷经营困境，在经历了业绩下滑，IPO折戟，IDo的经营困难程度“瞬间加满”，经营之外，IDo还相继爆出了欠薪、变相裁员，供应商维权困难等丑闻。

百度副总裁马杰表示，百度即将在1月10日的Create开发者大会上，发布全球首个独立元宇宙解决方案——希壤元宇宙底座metaStack。基于一系列元宇宙组件化基础设施和一站式开发平台，原本需要6个月到一年的元宇宙开发，如今最快40天即可完成。

特卖电商唯品会携手各大品牌首次推出福“企”年货节，联动全国200余家大中型企业，通过平台让利+企业合作的员工福利消费新模式，为约40万企业员工提供更快捷、更优惠的专属采购服务。同时，唯品会为合作企业开设专属福利会场，打造线上年货集市沉浸式购物体验，并首次推出独家兔兔IP x品牌联名定制款商品，为合作企业员工带来兔年热门好货。

近日，国美开启专场直播带货，国美董事长黄秀虹亲自出镜，与前央视主持人、知名足球评论员刘建宏搭档，因此这场直播得名“秀虹与你同行”。

喜茶在官方微信公众号发表文章《2023喜茶重要内部文件.pdf》，内附题为《喜茶这十年》的品牌10周年报告。喜茶还首次态度鲜明地提出将大众市场作为品牌接下来的发展目标，强调喜茶从来都不是只属于部分人的品牌，而是服务大众的品牌，“在我们眼里，没有什么高端市场、或者下沉市场，只有属于大众的消费市场”、“喜茶应该去到所有需要它的地方”，致力于“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌，带给更多的大众用户”，

营销创意

近日，可口可乐2023 新年之际推出兔年贺岁片《岁月在变，团聚的美妙不变》，影片聚焦一只白兔回家团圆的故事，用一碗手工饺子唤起记忆中的年味，用一罐可口可乐演绎团聚时的美妙，温情诠释“岁月会变、传统会变，团圆的期盼永远不变”的品牌口号。同时，可口可乐还上新定制兔年罐，以精致可爱的兔年卡通形象装点红色的瓶身，洋溢着喜悦的节日氛围。

近日，特仑苏发布沙漠·有机“更好出彩限定装”。据悉，包装汲取乌兰布和沙漠绿洲的绚丽色彩，以大自然的本真为灵感，呈现金、蓝、紫、绿、红、黄、粉、白、橙 9 色。橙色对应南瓜、金色对应野兔、绿色对应牧草、红色对应沙棘……本系列结合包装出彩的外表与内里牛奶的更好有机营养，以抢眼的色彩九宫格从视觉出发深入消费者心智，着重点出特仑苏的有机来源。

伊利臻浓推出新年限定版，邀请冯唐有声出演广告片《四方》共期美好新年的到来。短片以桌子为切入点，采用方圆两种常见桌型寓意 364 天奔波在外与 1 天团团圆圆的两种生活状态。方桌之上承载着拼搏与疲惫，浪漫誓言与在外孤独，直到过年这一天，方桌变圆桌，从四面八方归于一种阖家团圆。臻浓牛奶以方圆演绎新年年味，赋予生活中的常见物品情感意义，深入消费者内心构建情绪价值。

饿了么发布 2022 年年度盘点短片《特别鸣谢 2022 认真生活的你》。短片从一位平凡的饿了么外卖骑手的视角出发，带我们穿越了 2022 年走过的有声有色、有饿了么外卖相伴的四季：春天的刘畊宏女孩，带火了各种健身餐；夏天的酷热，有冰镇大西瓜和躲避雪糕刺客；秋天的第一杯奶茶，充满了珍珠与温暖；冬夜的世界杯“伴侣”炸鸡啤酒……那些微小而美好的瞬间，打动了每一个认真生活的人。

这个兔年，巴黎欧莱雅 × ROBBi 梦幻联动，化身「欧礼兔」施下好运魔法，携手品牌代言人朱一龙、辛芷蕾和雎晓雯一起送上新年限定美礼“欧莱雅美上天新年礼盒”，经典款产品加持红色新年元素和生肖兔形象，巴黎欧莱雅与消费者共赴新春之约。