今年1月，一位TikTok美妆博主的带货视频被发现造假痕迹，评论区风向瞬间转变为“大型翻车现场”，合作的品牌因此受到牵连，招致大量差评。
一时之间，TikTok平台掀起一股“拔草”潮流。彼时，#deinfluencing的观看量突破1亿次，发酵至今，这个话题标签相关视频的播放量突破5亿次。与这个趋势相类似，#dontbuy相关视频播放量已突破1亿次。
那么问题来了，#deinfluencing为何如此火热？KOL营销是否已经失灵？品牌方如何用好KOL营销这柄双刃剑？
“种草”和“拔草”，一体两面
回答以上的几个问题，让我们从KOL营销兴起的原因说起。
这种营销方式的普及与用户对在线广告的审美疲劳脱不了干系。铺天盖地的在线广告轰炸使得用户对广告信息脱敏，即使用户看到广告，说服他们采取进一步行动更难了。雪上加霜的是，广告拦截器成为一部分用户离不开的应用程序，他们完全不想观看大部分广告。
与容易遭到拒绝的硬广相比，KOL营销整体更加“柔和”。KOL们因此成为品牌方越来越钟爱的合作伙伴。一场全球性的疫情永久地增加了大部分用户的社交媒体使用时间，为KOL营销的增长推波助澜。
18321220911