相关数据显示，目前我国有大概8亿短视频平台用户，占据总人口的三分之二，而且每天刷短视频的平均时长大概为2小时。这一数据也告诉品牌这样一个事实，那就是随着互联网的发展，其内容也衍生得更加碎片化，而网民也习惯在碎片化的时间里接收碎片化的信息。
当短视频的简短和快捷给大众所喜欢，那么冗长的电影、深度文章甚至厚本图书，都不再是主流内容。品牌广告亦如此，如果一则品牌广告拍播放时长超过三五分钟，那么能吸引到的受众也是屈指可数。那么信息碎片化时代，品牌广告应该怎样做呢？
01提炼要点，做口号化简洁广告
对于品牌而言，为了更好地吸引受众的目光，其在广告创意上绞尽脑汁，跌宕起伏、温情走心或是惊悚悬疑，可谓是使出了浑身的洪荒之力。那么在受众获取信息高度碎片化的今天，没有套路的广告反而更能传递信息。举个简单的例子，在淘宝天猫双11活动时，消费者最想得到的就是打折优惠，那么品牌就可以推出“双11全场5折特惠”类似的广告，没有套路，一句话就言简意赅地概括了品牌所宣传的要点。
所以当简单信息需要快速传播时，口号化简单的广告反而更有优势。就像想买奶粉，就会想到“飞鹤，更适合中国宝宝体质”，过年送爸妈保健品，会想到“送礼就送脑白金”……简单直接，在信息碎片化时代，在注意力稀缺的时代，也会成为一种不错的广告模式。
02将品牌与内容深度融合，大胆做广告
说到广告，很多广告主为了减轻消费者的反感程度，都会在一定程度上做“软广”，通过曲折迂回的广告套路，让受众觉得这并不是广告。但是这种迂回型的广告往往会因为太隐晦，让消费者不得不花时间去解读。但是在短平快的碎片化信息冲击下的消费者，已经不愿拿出更多的时间来解读其中的内涵，所以在这里建议各位品牌主要大胆做广告。
所以在当前的社交环境下，首先品牌要准备充足的预算（尤其是新品牌需要打造知名度），其次要将品牌与广告内容深度融合，最后就是要尝试多种广告形式，无论是平面海报、电视广告或是综艺冠名，一定要大胆做广告，传播最核心的诉求，让消费者一看就能明白：这是XXX的品牌广告啊！只有这样，才能让品牌得以在长内容中，更完整地展示品牌信息，与消费者更深入的沟通互动。
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