品牌名称对于公司的重要性不言而喻。因此，很多企业在创业之初，就会取一个响当当的名字，甚至将其广告语，都包装在了公司名字里。知名乳业企业认养一头牛控股集团股份有限公司(以下简称“认养一头牛”)，便深谙此道，单靠“认养一头牛”这个品牌名字，就让消费者充满遐想，并收获无数拥趸。不过，近年这个品牌名字，也给认养一头牛带来了很多麻烦。
例如，今年1月份，中国证监会在其官网发布了《认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，就该公司首次公开发行股票招股说明书中披露的一系列内容提出48项补充要求，补充内容涉及奶源、食品安全，以及是否涉及传销、非法集资等。这些官方诸多质疑的意见背后，认养一头牛是否真“认养”，其模式是否违法违规等，都可谓疑云重重。
为此，认养一头牛IPO进展也并不顺利，而外界对其质疑也集中在，认养一头牛或许是被一层营销面纱包裹的乳业品牌，如果脱去其作为网红品牌的外衣，真实的价值却十分存疑。
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创始人缺乏乳业基因，半路杀出个程咬金
相信很多消费者都有一种错觉，就是一开始看到“认养一头牛”这个很有“逼格”的名字，会误以为是伊利或蒙牛哪家大品牌旗下的子品牌。其实不然，认养一头牛其实是一家独立公司，而且还很年轻。
与20世纪90年代就已成立的乳业老牌伊利、蒙牛相比，认养一头牛2016年才成立，可谓一个十足的行业新兵。
据了解，此前其创始人徐晓波也并无太多“乳业”行业基因，是一位地产人，据公开报道，2002年，徐晓波创办浙江中盛实业有限公司并任董事长，而时至2011年，徐晓波又担任浙江广和房地产开发有限公司杭州分公司负责人，在这家公司一般就是6年。
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2014年，徐晓波在河北故城建立第一座牧场，并于2年后创立了“认养一头牛”品牌。通过认养一头牛这个品牌，也大概能够窥探，创始人徐晓波是一个善于讲述营销故事的创业者。
据其官网介绍，认养一头牛的品牌创立初心，是因为给儿子在香港购买“洋奶粉”，被海关工作人员盘问长达四小时，因此萌生了为国人做出一杯好牛奶的创业想法。为此，徐晓波也用了2年时间去考察牧场、乳业市场，足迹遍布7个国家136个牧场，累计跨国飞行时间 427个小时。
由此，也徐晓波形成一个坚定的信念：让奶牛养得好，牛奶才会好。由此可见，认养一头牛的创业初心虽然足以打动消费者为其买单。但是随着认养一头牛不断发展壮大，其业务模式、品牌营销等，都反复陷入了被监管部门、舆论声音质疑的漩涡之中。
认养一头牛被质疑的声音越来越大，是自从其冲击IPO谋求上市开始的。今年2月底，认养一头牛控股集团股份有限公司(以下简称“认养一头牛”)主板IPO获上交所受理。同日，其递交主板首次公开发行股票招股说明书(申报稿)。
据招股书显示，该公司主要从事“认养一头牛”品牌乳制品的研发、生产与销售业务，产品包括多种款式的纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。
据了解，虽然认养一头牛的定位，是与国内两大乳业巨头蒙牛、伊利掰手腕，但是其“认养模式”却十分新颖，因此也在巨头林立的乳业赛道，杀出一条血路。
只是，正是随着其谋求上市，各种公司信息被公开，其受到的质疑与问询也随之而来。而仅仅是证监会，就提出了48个连环问题。实际上，早于2022年6月中旬，该公司向上交所递表之时，各种关于认养一头牛在奶源地、认养模式、官方宣传、市场营销等方面的舆论争议就随处可见。
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