1小时前
广告回传策略构建及运用–广告增长第二阶段(精细化）
作为广告主角色，是否能利用 marketing api 介入回传来干预投放模型，是日常优化师的重中之重，那什么类型的广告主可以基于回传来建设产品体系赋能投放业务呢？
广告主大体分为三类：
第一类是电商行业，如淘宝，拼多多，京东商家，作为广告主再投放平台因为整个获客转化生态链路都聚焦再投放平台，没有自己的私域用户池，全程在公域投放 - 获客 - 转化 - 成交，故而主要的工作聚焦在投放素材和自身产品生态即可。
第二类是以线索获取类的广告主，典型的教育汽车等行业，这种广告主主要是获取线索如：电话号码 / 咨询 / 加 V/ 入群等为转化目标。
虽然媒体平台现在提供了很多自建落地页或者像微信广告这种可以直接打通企业微信生态能监控到加 V/ 入群等操作的，但是只要有能力的广告主，一般都会将用户导入到自己的 CDP 客户系统进行 N 次营销以达成高 LTV 的目的，这类广告主对回传的干预基本也是把握大部分主动的角色
第三类则以 app 推广为主，例如 : 游戏社交等行业，此类广告主则对回传建模掌握着绝对的主导地位，因为对这部分广告主来说，转化目标选择的余地非常之多，可以根据用户生命周期旅途上的任一行为为转化目标进行获客，故而可设计的回传建模就多种多样了。
那回传模块如何设计呢？
依托产品模块，我们是需要引入回传策略来承载回传逻辑的，这样不仅可以自主设计回传模块的逻辑，还可以将策略及关联的数据沉淀下来直到后续投放，故而此模块的设计其实可以分为：四大阶段：回传策略建模→回传策略沉淀→回传策略诊断→策略推荐
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