过去一年，AIGC在各行各业掀起了一场技术变革浪潮，而AI+营销可能是最早实现落地和商业变现的领域。
目前， AIGC正逐渐成为企业营销不可或缺的一环。 AIGC为广告制作模式带来了哪些改变？能否提高素材爆款率？伴随AIGC发展成熟，广告从业者的核心价值体现在哪？
带着这些问题，我们邀请了四位信息流广告领域的专业人士聊了聊，其中两位来自品牌方、两位来自信息流广告服务商。
他们在过去一年均深入探索了AIGC如何为广告提质增效。通过这次对话，我们期望能够更全面地了解AIGC对广告行业带来的深刻变革。
鉴锋： 零一数科CEO。零一数科是品牌微信生态全链路服务商，帮助众多品牌运营公众号、小程序、企业微信、视频号，服务超过500个国内外知名品牌，目前，零一在小程序、企业微信和视频号的代运营服务商中的GMV排名均为第一。
崔世杰： 某广告服务商 AIGC 商业化负责人、资深开发、作家。在全平台研发领域拥有多年一线经验，擅长Web、跨端、AIGC技术，熟悉多种编程语言。负责过多个领域项目开发，包括智慧医疗、智慧城市、直播、广告等。
韩文静： 资深信息流优化师、某漫画公司高级运营。具有4年甲方经验，3年乙方经验，2年团队管理经验，擅长小说、短剧、旅游行业信息流广告投放，年操盘投放金额6000万。
王飞宇： 蔚车用户运营总监。蔚车是一家汽车新零售平台，连续三年，业绩呈翻倍增长，目前，蔚车有过半以上成交来自线上，主要通过深耕线上内容获取线索作为客源支持。
谈改变：工作模式变了，效率更高了
Q：过去一年，科技公司都在发力AIGC，这一技术也确实带来了内容生产方式变革。我们想了解一下，你们在AIGC应用于广告方面具体做了哪些探索？效果如何？
鉴锋： 我们去年购买了很多AIGC软件，仅年费总投入接近100万。
最先受益的是设计师团队， 因为在进行营销活动时，需要大量图片制作。我们原计划今年再招聘15名设计师，但引入AIGC后，我们调整了招聘计划。原本需要5名设计师一周完成的基础工作量，如今两三天时间就可以完成。这样，设计师也有更多时间，去思考打磨创意。
崔世杰： 我们去年1月开始使用AIGC。具体是结合自身广告投放流程，整合 AIGC功能，同时将 AIGC 接入程序化平台，以提升素材处理效率。
王飞宇： 我主要负责用户增长，就是在社交平台用营销内容获取用户。目前，我们用AIGC，并不是为了生成品牌宣传创意脚本， 更多是对营销内容铺量提效。
我们自去年7月开始通过用AIGC辅助生成内容。具体方式是，当内容策略同学在平台上试验成功一种内容形式，就会通过ChatGPT、Midjourney等工具生成相似内容，进行铺量。
韩文静： 我目前是在漫画公司甲方，专注于信息流投放，以效果广告为主。
我们去年1月尝试使用AIGC，但由于预算有限以及效果不好，就慢慢舍弃了。效果不好是说，这些软件对于一些特殊漫画主题的关键词识别理解不够准确。
Q：整体体验下来，AIGC对广告从业人者的工作模式带来了哪些改变？它的优势什么？
韩文静： 以小说投放为例。过去广告形式主要是呈现精彩章节的文字滚屏或者混剪素材，但这种形式可能已经接近疲软，点击率低，只有1%到3%。
而且还需要设计师在电商APP、短视频平台、电影、电视剧中找图、抠图。但问题是图片不够清晰，给用户一种粗制滥造的感觉，另外也不够有场景。
小说行业也曾经尝试使用真人实拍，希望通过视频呈现，但一方面租场地、请演员等成本高，另一方面由于不是专业演员，废片率高、修改成本大。
崔世杰： 一是解决广告素材版权难题。
在传统工作流程中，素材收集占据很大一部分工作量，而且这个素材必须没有版权问题、可以商用。AIGC的接入解决了广告素材的版权问题。
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