中国经济周刊-经济网讯（记者 王红茹）2023年，面对纷繁复杂的国际形势和层出不穷的各种挑战，中国沉着应对，积极推进网络强国、数字中国建设，在激发数字经济活力、推进数字生态建设、营造清朗网络空间、防范网络安全风险等方面不断取得新成效。
1月8日,由“中关村互动营销实验室”主办，北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院承办的《2023中国互联网广告数据报告》（以下简称“《报告》”）及《2023中国互联网营销发展报告》（蓝皮书）发布暨研讨会，对一年来我国互联网广告及营销市场的创新与变革进行了深入研讨。《报告》由互联网广告数据研究团队成员、秒针营销科学院院长谭北平发布，教育部长江学者特聘教授喻国明做主旨发言。
AI技术深度应用，互联网广告市场规模呈现两位数增长
2023年，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能（AI）技术的应用方面。当前，随着新技术的发展，特别是AI技术日益成熟，互联网广告行业正在经历一场技术驱动的变革，AI技术已深入互联网广告的各个环节。AI技术的应用不仅提升了广告的精准性和效率，还推动了广告内容创意和个性化发展，预示着行业将迎来新一轮技术升级和业务模式创新。人工智能的发展还推动了互联网广告相关行业产业链的重新塑造。
《报告》指出，2023年，中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。市场经历2022年的结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，说明中国互联网广告市场韧性十足。
2023年，中国互联网营销市场规模预计为6750亿元人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。
2023年，中国互联网广告市场规模与新冠疫情前2019年的市场规模4367亿元相比，增长31.26%，4年复合年增长率为7.04%。（2019年与2016年相比，三年复合年增长率为23.7%）。由此可见，疫情对中国互联网广告及营销市场影响显著，2023年的增长带有一定程度的恢复性。此外，互联网广告及营销进入结构性调整周期，也是四年复合增长率显著放缓的内生原因。
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