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2024全球数字广告行业发展趋势(维卓研报)

   2024-05-31 每日经济新闻740
导读

每经AI快讯,2024年1月16日,维卓发布研报点评数字广告行业。广告行业在进入2023年时面临许多不确定性。高通货膨胀率、飙升的利率使得消费者不得不调整消费行为。因此,品牌和广告商感受到了重新评估媒体预算的压力

每经AI快讯,2024年1月16日,维卓发布研报点评数字广告行业。


广告行业在进入2023年时面临许多不确定性。高通货膨胀率、飙升的利率使得消费者不得不调整消费行为。因此,品牌和广告商感受到了重新评估媒体预算的压力。到2023年年中,预期已经进行了调整,前景变得不那么黯淡,广告支出有望回升。然而在接下来的五年里,增长率可能会保持一个平稳但是低于疫情前的水平。


数字广告将继续推动整个广告行业,但增长速度将比之前的几十年更为缓慢。


全球广告支出预计将在2024年首次达到1万亿美元。数字广告占全球广告总投资的70%以上,弥补了传统广告支出的下降。


预计2023年,在线广告支出将增长约为11%。然而,在接下来的几年里,增长速度将放缓,开始前所未有的个位数年度扩张。这可能反映了当前全球经济的不稳定,同时也表明数字广告进入了成熟阶段。


正如在接下来的页面上所见,搜索广告将继续作为数字广告格式中的主导力量,但视频和零售媒体也将推动广告行业。

     

 


 
(文/小编)
 
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