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数字广告业的形态:全球广告业趋势

   2024-06-11 澎湃新闻·澎湃号·湃客350
导读

随着越来越多的观众涌向数字视频平台,放弃线性电视,流媒体和联网电视广告支出持续增长。数字零售媒体将改变数字广告的格局,成为该行业的新宠儿。这种形式的吸引力在于,消费者在网上购物时就能接触到他们,预计在

     

随着越来越多的观众涌向数字视频平台,放弃线性电视,流媒体和联网电视广告支出持续增长。数字零售媒体将改变数字广告的格局,成为该行业的新宠儿。这种形式的吸引力在于,消费者在网上购物时就能接触到他们,预计在不久的将来,这种支出将达到两位数的增长。

人工智能正在广告业留下自己的印记,节省时间,降低成本。

然而,消费者对其在线数据的保护意识越来越强,监管越来越严格,罚款也越来越严厉。谷歌将于2024年推出无cookie Chrome浏览器。消费者数据即将变得稀缺,但业界的反应却过于迟缓。

数字广告行业的增长在于创新

据预测,未来五年数字广告支出将有所增加,但增长速度可能会比过去慢一些。现在断言市场是否即将成熟,或者增长放缓是否与当前不确定的全球经济有关,还为时尚早。但有一点是肯定的:数字广告商正在采用新技术和流行平台来重塑行业,这将带来机遇与威胁并存的局面。

广告业在2023年,经历了许多不确定因素。高通胀、生活成本上升和利率飙升迫使消费者调整支出。因此,品牌和广告商感到了审查媒体预算的压力。2023年中期,人们的预期有所调整,未来变得不那么黯淡了。广告支出预计会增加。然而,未来五年的增长率可能会持平,低于大流行前的水平。

2019年至2028年全球广告支出增长情况。



人工智能如何塑造数字广告世界?

2023年无疑是人工智能的爆发之年,广告机会呈爆炸式增长。2022年末,ChatGPT的发布为开发更实用、更直观的工具打开了大门。在很短的时间内,人工智能实现了跨越式发展,不负众望地改变了包括广告业在内的各行各业。

人工智能工具在数字行业已经存在了一段时间,涵盖了数据收集和分析、程序化媒体购买和广告定位等任务。随着人工智能的快速发展,新的可能性也随之出现,不仅能减轻人类的重复性工作,还能进入创意领域。

广告商和营销人员已经迅速接受并尝试使用生成式人工智能来集思广益、生成文本和图像、创建社交媒体帖子等。在那些已经将人工智能用于广告和营销活动的人当中,他们已经开始感受到人工智能带来的好处,包括节省时间和成本、提高个性化程度以及更好地洞察趋势。


 
(文/小编)
 
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