假如品牌营销的活，AI可以干掉80%

这些年我带过的品牌团队，人可多了去了。

一个还算像样的快消企业品牌组织，按职能可分为，品牌策略部、产品部、内容策划部、活动公关部、渠道营销部等；每家叫法各有特色、职能可合并也可更细致拆分。

像我曾经操盘的品牌部，多的，浩浩荡荡能有个100人规模，光设计师就能有20个。

内部但凡再孵化个新品牌，又得码人 。

这还是甲方的人，围绕着甲方的广告公司，又有战略咨询服务、产品设计服务、内容创意服务、整合营销投放服务等，又是浩浩荡荡的劳动密集型产业。

所有的工种都为了一个目标，让自己的品牌占领消费者心智。

创新和效率就成为了提升竞争力的关键。

上周发出的 快消圈用AI的甲方、乙方、丙方 一文后，引起了不少业界同仁的共鸣。前来交流的业内老板们，他们的愿望非常质朴，就是团队赶紧用起来；但是怎么用，哪个工作流环节用，哪里可以降本增效，还是一个相对模糊的概念。

鉴于企业的所有营销动作都是以产品为中心，那我尝试通过一个完整的产品案例，还原下仅用AI的提示词命令，完成一个品牌从0到1搭建的过程演示，包括从市场调研、到品牌定位、到产品包装设计、再到策划和推广等关键步骤。

虽然每一个模块都可以衍生出一个深入的AIGC研究课题，但我以“品牌底层逻辑+有技巧的提问+初步AI生成”的演示方式，目的是让大家直观感受并理解工作流模块里，AI的无限可能性。

使用的是两个最主流的AI工具：

文字类：ChatGPT-4.0 ，Claude-3（我是3月4日晚，动笔这篇小文前半部分，哪晓得3月4日夜里Claude-3横空出世，取代成为最强大模型，果断3月5日案例演练换到Claude-3。）

图片类：Midjourney，Stable Diffusion（本文未用SD，但后续精准控制需要)

可以说国内外的各种应用API，基本都是这些大模型的套壳。

我将不使用任何PS工具、或者文案修改，客观呈现AI生成的原始初稿水平。

下面，从对ChatGPT的第一个问题开始吧！

品类调研和用户洞察，可以说是品牌工作的原点。小公司的产品可能靠老板拍脑袋，但百年基业长青的企业都非常重视调研，买着很贵的行业分析报告、养着专业调研团队，借助外部专业供应商、专家智库，围绕用户挖掘洞察。

虽然AI工具不能取代面对面的用户访谈所能提供的一手真实感，但是对行业分析、数据处理、提炼规律，AI在这方面确实能发挥显著的辅助作用。

以需求趋势分析为例，我的指令关键词如下：

指令关键点的写作要点是，你的界定越明确，ChatGPT回答越精准。

比如我在写指令词时，会在行为分析时，就界定购买的行为模式和决策过程；包括但不限于再去细分指令拆解，如购买动机、购买频次、购买渠道，同时界定数据、品牌、案例，输出形式。

以果酒品类为例，ChatGPT的生成如下：

这是第一轮的AI作答，结构化但太宽泛。下一步就要做细致调教工作：输入行业分析报告，进一步提炼优化；直接给到相关网页信息做读取。这里不再展开。

需求界定、洞察明确后，品牌需要回答“你是谁？”、“何以见得？”、“有何不同？”。这三个问题构成了品牌定位的基础，也是各大品牌咨询公司，可以动辄取高达数百万的咨询项目。

咨询公司卖的是经验、是洞察，而AI是全人类的经验和洞察，只要你会问问题，以及一直追问下去，直到你得到想要的答案。

Claude生成如下：

天然本真主义、个性探索体验主义，都是非常有创造力和洞察力的差异化概念啊，都有机会做进一步的追问和细化。

起名字这种事交给AI是最合适了，无限脑爆，只要你说不满意，它永远给你造词下去。

接着广告语，一个好的广告语，就是品牌的超级话术。我对ChatGPT提出明确广告语要求：

第一，要有品牌名称;第二，要有品类名，要让别人看到后，知道你是卖什么的。第三，要有超级词语，围绕超级词语形成购买理由。

还给他加上了一个身份限定词，酒圈资深的广告营销专家：

Claude生成如下：

广告语我觉得一般，AI离一个顶级的创意文案还是有距离的，但可以作为一个创意文库搜索。

承载着企业核心价值承诺和价值观的品牌故事，是最适合AI发挥创意的。

为了避免ChatGPT的生成过于发散，我直接限定了我的故事四段式要求：

这是Claude的第一轮初稿：

品牌故事还可以一步一步调教，学习各类语言大师进行语言优化：

更多品牌故事调教技巧，详见我公众号另一篇的详细拆解：故事魔法师，用ChatGPT 引爆品牌故事创意

基于前期的品牌梳理工作，直接让Claude生成包装建议：

清晰的书写包装提示词让生图效率更高：

5秒钟一套图，真的是爽到爆！

中国水墨风：

简约插画风：

东方简约风：

注意：Midjouney最适合做早期创意概念设计，但如果要到工业设计级别的包装，还是需要很多人工的工作。

可行的方法是，让Midjourney做原始的创意绘图，Stable diffusion做局部控制，然后还是按照工业包装设计标准，形成终稿。

我对品牌海报的终极理解是，引导场景，创造需求。通过大量的海报和内容来建立场景的广度和深度。

先用AI拆解使用场景：

以户外野餐为例的海报，以下海报生成速度为15s一组，静物、写实、插画风格，都来一组，也就几分钟。

人物的真实感，midjourney现在已经表现非常优秀了。

想要大师级的摄影作品，那就敲上大师的名字：

手绘风格，更是midjourney拿手好戏：

AI工具绝对是小红书的绝杀技，为了让生成更精准，我直接投喂优秀案例，真是10秒一篇文案，配合上上文的海报生图，矩阵号打造效率指数级提高。

ChatGPT生成如下：

Claude生成如下，我真心觉得Claude的语言功底更胜一筹。

这一部分不展开，请参见AI视频新神器Stable Video亲测，无脑挑战3小时大片制作

写到这，我想偷个懒，我把以上文字输入给ChatGPT，最后就让AI直接给这篇文章写个结尾吧。

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