3月7日，由广东省广告协会主办，多单位联合主办、协办及支持的ISLE 2025“新质赋能 品牌致远”论坛于深圳启幕。
省广集团受邀出席论坛，并以《数字化时代下的品牌出海战略与实践》为题作主题演讲，为中国品牌走向世界舞台提供了宝贵的借鉴与启示。
今年是广东省广告协会第五次携手多家单位共同举办“新质赋能 品牌致远”论坛，汇聚了广告行业的精英翘楚、资深专家学者，全方位、多维度聚焦品牌出海，深度剖析其中的机遇与挑战，分享实战中的宝贵经验与前沿策略，助力行业企业在全球化浪潮中开辟新航道。 中国广告协会副会长、广东省广告协会会长、省广集团名誉董事长陈钿隆为本次论坛作开场致辞。他表示，从丝绸之路的千年商脉，到粤港澳大湾区的开放枢纽，跨地域的智慧交融，必将碰撞出新的火花。希望通过举办论坛活动汇聚行业智慧，探讨如何以技术革新驱动品牌价值跃升，以跨界融合激活产业链生态，同时深入交流如何借助新质生产力助力品牌成功出海。 中国广告协会副会长、广东省广告协会会长、省广集团名誉董事长陈钿隆致辞 在主旨演讲环节，省广集团发表主题为《数字化时代下的品牌出海战略与实践》的演讲，深入剖析数字化时代品牌出海面临的机遇与挑战，分享了省广集团在服务品牌出海，为品牌企业实现融入出口地域本地化的有益探索，以及助力品牌企业成功进入国际市场的实战经验，从数字化营销渠道选择、品牌定位的国际适应性调整等方面，为企业提供了可落地的品牌出海战略实践。 省广集团国际营销事业群总经理罗继作分享 以下为整理后的演讲精华内容。 品牌出海进入新阶段 数智化赋能全球化发展 近年来，中国品牌在国际市场的影响力持续提升。以汽车行业为例，从1957年出口“零突破”到2023年出口491万辆，跃居全球第一，比亚迪、奇瑞等品牌正在以新能源技术重塑全球竞争格局；同时在消费领域同样亮眼：名创优品（MINISO）印尼最大门店首日销售额就突破118万元，全球门店超7000家，发展势头十分迅猛。 以汽车、电子、智能家居、消费品等行业为代表的出海企业，在赢得海外新客户方面已初具成效。根据Google 2024《中国全球化品牌报告》数据显示，41%的海外消费者在过去一年内首次尝试购买中国品牌产品，并有80%的消费者表示会优先购买或考虑购买中国品牌。 与此同时，品牌出海已从单纯的资源整合，逐步向生态构建迈进。省广集团也通过智能营销和数字化技术的深度应用，助力企业实现精准营销与个性化传播，从而在国际市场建立更强的品牌影响力。 战略落地 数智化破解出海三大痛点 品牌出海不仅仅是“走出去”，更重要的是“走进去”。中国品牌要在全球市场取得成功，必须实现本土化，解决“向谁讲、讲什么、如何讲”的核心问题。 1️⃣ “向谁讲？”——精准市场定位与细分 不同的国家与地区拥有独特的市场需求与消费习惯：例如欧美注重科技与创新，中东青睐奢华与个性化，而东南亚和非洲市场则对性价比和社交互动更为敏感。通过数据驱动的市场调研与消费者画像分析，企业能够精确识别目标群体，从而实现精准投放。 2️⃣ “讲什么？”——本土化品牌主张与内容创新 “讲什么”关乎品牌故事的构建与本土文化的深度融合。品牌传播必须建立在对目标市场文化的透彻理解上，既要保留品牌核心价值，又要融入当地特色。这种能够帮助消费者在情感上与品牌建立联系，从而提高品牌的信任度和市场占有率。 3️⃣ “如何讲？”——多元传播与数字化手段 品牌传播应突破时空限制，构建“在线、在场、在地”三位一体的传播体系。在数字化时代，品牌可投放meta、Google、TikTok等媒体渠道对目标群体实现精准覆盖；还可通过直播电商、数字人、元宇宙等新技术手段，实现全天候、多触点的精准营销；同时通过海外当地达人，生产融合当地区域文化特征的推广内容，打破传统广告模式的束缚。 数智化营销工具 助力品牌全球化的技术引擎 作为“中国广告业扛旗者”，省广集团始终站在技术创新的前沿，凭借在数字化智能营销方面的深厚积累与不断探索，以一系列自研的创新数字化营销应用，为中国品牌的全球化征程赋能，助力中国品牌扬帆出海，走向世界舞台。 AI驱动的达人营销平台 省广集团自研的 GIMC Creator 达人管理系统系统已覆盖全球超过3000万网红资源，已建联的全球达人超10万名，稳定合作的达人超4000名。借助多维度的数据管理与精准标签，平台能够帮助品牌精准锁定最佳的达人，实现合作效果最大化。 灵犀AI-AIGC平台（已接入deepseek模型） 通过接入深度学习模型，该平台实现了从知识学习、脚本撰写、创意生成、图像编辑乃至数据分析和产出专业报告的全流程智能化，大幅提升了营销内容的创作效率和质量。 一站式广告投放及CRM管理系统 该平台整合链接了meta、Google、TikTok三大头部媒体，为广告主提供覆盖客户管理、广告投放、风险控制、调额管理等功能，实现了全球化媒体投放的一站式管理，为品牌提供了从预算分配到效果监控的全链条解决方案。 面对复杂多变的海外市场环境，单一的出海模式往往难以应对多重挑战，“陪伴式服务”模式正成为中国营销机构的新趋势。营销机构通过与品牌方建立长期合作关系，共享信息与经验，可帮助品牌方有效规避潜在的出海风险与陷阱，更可在品牌国际化的每一个阶段提供精准指导和在地支持，让1+1的价值大于2。 这一模式强调合作共赢，借助如省广集团等营销集团对海外市场的深入洞察和高效执行力，推动品牌在全球市场中的持续成长。
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