近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，有网友发现蜜雪冰城已经换成了陌生而不符合品牌调性的红底牌匾。
随着事件的不断发酵，三河市委主要负责人被免职，4月14日晚间，中国广告协会也对此事作出了回应。 早在2024年10月，三河市市场监管局负责人就曾在某市场提出“广告牌改底色”的要求。 2025年4月，这一政策以“禁色令”的形式正式落地，要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色。 然而，这一政策的实施却让当地商家陷入了困境。许多商家表示，他们只接到了口头通知，对于政策的具体依据和补偿措施却一无所知。一些商家为了遵守规定，不得不更换招牌，这不仅增加了经营成本，还可能对品牌形象造成损害。 经过数日的发酵，4月14日晚，这一消息冲上热搜。
4月14日，中国广告协会微信公众号刊发评论文章《尊重规律 依法管理 促进消费 美化城市》，对此事作出了回应。 中国广告协会指出，像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌，经过多年投入积累，其标志性的招牌，具有极高的辨识度，消费者一眼就能识别，在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度大幅降低，甚至会让顾客误以为是“山寨店”，对品牌形象和商业利益造成严重损害。 协会认为，城市店招管理应该遵从市场规律。店招作为商业广告的重要形式，它不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体。在三河店招事件之前，也有不少城市发生过类似情况，中国广告协会标识专业委员会也通过不同渠道反映过意见，呼吁有关管理部门重视广告店招规律和功能作用，尊重店主的创意。 协会指出，广告店招对城市商业发展、文化氛围营造有重要意义，合理的城市管理与广告店招发展并非相悖，而是相辅相成。政府部门在制定相关政策时，应充分征求行业组织的意见，确保政策既符合城市整体规划，又能保障广告行业的正常发展。 在事件发酵过程中，众多媒体也纷纷发声。人民日报指出，以行政指令简单强制统一招牌颜色，明显损害市场主体经营自主权，增加商户经营成本，给消费者带来诸多困扰和不便，也是对营商环境的一种伤害。 同时，人民日报在文章《商家招牌禁用“红蓝”，城市治理不能如此要“面子”》中连发三问：招牌为什么要拆？是否经过合法合规的流程？谁来承担商户被迫更换招牌的损失？ 这些问题都亟待相关部门给出明确答复。 4月15日，廊坊市联合调查组发布情况通报。
经初步核查，媒体反映的问题基本属实。目前，三河市委主要负责人已被免职，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。下一步，将根据调查结果，对相关责任人依规依纪依法追责问责。廊坊市还强调将健全长效机制，对侵害群众利益、破坏营商环境的行为“零容忍”，坚决维护经营主体和人民群众的合法权益。 专家指出，城市治理需要在“面子”和“里子”之间找到平衡。一方面，城市的外观和形象固然重要，但另一方面，城市治理更应关注群众的实际需求和商家的合法权益。 在制定政策时，相关部门应充分考虑政策的可行性和对商家、消费者的影响，避免出现“一刀切”的情况。此外，专家还呼吁有关部门在制定政策时应更加慎重，避免轻率行事。 对此，中国广告协会表示，三河市的 “禁色令” 应该是一堂深刻教育课，在城市管理中，应正确处理好城市形象与广告店招的关系，尊重市场规律和商户权益，让广告店招更好地服务消费、提振消费。
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