在品牌传播的长河中，郎酒与中央广播电视总台的合作堪称典范。从2004年到2025年，通过20余年的坚守，郎酒年销售额稳步上升，品牌价值跃居行业前列。这场跨越时光的合作，以长期主义为基石，以文化赋能为纽带，以品质营销为核心，书写了品牌与主流平台共赢的精彩篇章。
以长期主义为基石
20余载坚守主流阵地
“敢于投资时间的人，一定能够成功。”郎酒集团对这句话做出了生动诠释。自与总台开启合作以来，郎酒始终将国家主流媒体作为品牌传播的核心阵地，20余年如一日地深耕细作。从早期的“神采飞扬中国郎”到青花郎的“赤水河左岸 庄园酱酒”和红花郎的“红花国色，红红火火”，郎酒的品牌定位在总台的平台上不断升级，实现了品牌影响力的持续扩大和全国市场的深度渗透。
这种长期主义的坚持，尤其是近年来连续与总台“品牌强国工程”合作，硬核占据《新闻联播》传播制高点，让郎酒收获了品牌价值的持续增长。数据显示，郎酒2025年品牌价值为1620.65亿元，位列中国500最具价值品牌第56位。青花郎、红花郎等产品从默默无闻成长为中国白酒著名品牌。20多年的时间沉淀，让郎酒在总台的赋能下实现了长期主义与价值创造的蜕变。
以文化赋能为纽带
顶流IP成就经典品牌
郎酒深谙“文化为酒魂”的道理，通过与总台顶流文化IP的深度绑定，让品牌与传统文化同频共振。青花郎独家特约总台创新文化IP节目《宗师列传·唐宋八大家》《宗师列传·大唐诗人传》《宗师列传·大宋词人传》，独家冠名《中国书法大会》《朗读者》等爆款节目，更连续多年独家冠名《经典咏流传》，在“和诗以歌”的意境中传递“诗酒趁年华”的生活美学，以《经典咏流传·正青春》一季为例，节目收获热搜405个、话题阅读量超98.8亿，让青花郎的经典品质传遍大江南北。
红花郎则深耕总台春晚这个全球文化IP顶流，将“红火吉祥”的品牌内涵与团圆喜庆的年俗文化深度融合。2009-2011年，红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目，让“红花郎×春晚”的经典组合走进千家万户，将品牌印记融入团圆时刻。2024年，红花郎重磅回归春晚舞台，成为总台春晚“龙腾盛世 神采飞扬”合作品牌，并独家冠名春晚衍生节目《开门迎春晚》。2025年红花郎继续携手春晚，成为总台春晚“巳巳如意 神采飞扬”官方合作品牌，以温暖共鸣的方式深化与消费者的情感联结。
这些合作并非简单的广告植入，而是通过主持人口播、舞台布景、道具融合等多元形式，让郎酒的品质文化与节目内容浑然一体。当《经典咏流传》的诗意遇上青花郎的醇厚，当春晚的喜庆撞上红花郎的热烈，品牌形象在文化浸润中深入人心。
以品质营销为核心
多屏联动筑就增长引擎
郎酒的品牌成功，始终以品质为根基。青花郎依托赤水河左岸的生态优势，遵循“生长养藏”独家酿贮法则，历经20余年匠心淬炼完成五代升级，这种对品质的极致追求，让其与总台国家平台形成“顶流平台+高端品质”的黄金组合。
在营销层面，郎酒通过“总台平台+全渠道联动”的模式放大传播效果。《经典咏流传》播出期间，郎酒整合户外、网络、新媒体资源实现多屏联动，更推出IP联名酒实现文化价值商业化。红花郎在春晚中以经典红色包装高频亮相，强化“团圆酒”认知。这种以品质为核心、以文化为纽带、以平台为支撑的营销体系，推动郎酒业绩稳步增长，稳居行业第一梯队。
20余载携手，郎酒与总台的合作早已超越单纯的商业合作，成为品牌与主流媒体共同践行“品牌强国”理想的缩影。从长期主义的坚守到文化赋能的创新，再到品质营销的深耕，郎酒用时间证明：唯有与时代同频、与文化共振、与品质同行，才能在岁月长河中成就真正的经典。
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