我以一句台词开始：见天地、见众生，才能见自己。
在广告图文行业混，如果有追求，要看清过去和现在；看到整条产业链；看到整个行业的全貌。在这个基础上，更容易看到自己的位置以及自己的生存方式。
所谓夕阳，是没有看到过无数朝阳的崛起，才会认为太阳第二天不会升起！
任何行业都会走向相似的终局，但一个终局一定孕育一个崭新的开始，此起彼伏，以至无穷！
广告图文行业从广义整个产业链上看，分成物料制作、媒体发布、内容策划三大领域，这三大领域也可以看作是广告图文行业中三个层次，也可以看作是广告图文行业发展的三个阶段。这三大领域、三个层次或者说三个阶段,越往后含金量越高,越往后附加值越多,越往后发展前景越广，越往后产业链的决定权越大。
第一个层次：物料制作
在广告图文行业的早期阶段,这个极其赚钱！但随着行业的发展,这个层次的公司越来越赚不到钱。以一个门店为例，从最早期的没有喷绘，户外全靠手绘，价格为每平方几百块,到喷绘开始应用,每平方七八十块，到后来喷绘被广泛的应用,每平方到了十几块，随着时间推移，越来越低，甚至每平方只有七八块！还包安装！这时，这个层次的所有参与者，逐渐分成了两类，一类发展成大规模的制作公司;另一类发展成制作公司的附庸。能够赚钱的，就是那些大规模的制作公司，用大量的机器，大量的人工，大批量的生产，赚取社会平均的利润率。而那些小公司，基本成为这些大规模制作公司的业务部门或者说跑腿的部门，赚取非常有限的利润，虽然也能生存，但说不上有啥前途可言。物料制作这个层次，包含了印刷、喷绘、标识标牌、广告灯箱、包装制作等等，情况大同小异。
第二个层次:媒体发布
第一个层次完成原始积累的公司,很大一部分没有在这个层次上停留,而是跨入媒体发布这个层次，就产生了很多媒体资源的创造、承包、业务开拓等领域的经营体。这个层次的公司,需要大量的资金,用于大量的资源占有,比如很多报纸的广告版面的承包商；户外广告的承建商；电梯广告位的承租商等等等等。在这个层次上，这些从业的公司或个人，在早期赚到了非常高额的利润，但是随着行业的发展，媒体环境的变迁，也走向了利润越来越低，业务越来越难做，只能赚取社会平均利润的行业终局！当然，另一方面，也出现两极分化，也产生了某些领域的巨头，比如分众传媒、风行户外等等。
第三个层次：内容策划
这个层次，是真正狹义上的广告公司的内涵。很多第一个层次和第二个层次的部分从业者，迈入这个层次，在初期阶段用很少的投入，赚到了超额的利润，比如房地产策划，比如快消品策划，比如平面或包装设计等等等等。但是很快，这个图文行业也开始两极分化，一方面出现了大体量的全国性的创意公司，甚至出现了广告图文行业里面的上市公司和众多的国际4a，而另一方面没有跟上时代发展的这个层次的公司，则陷入了创意越来越不值钱，策划含金量越来越低，赚钱越来越难的困境。
这三个领域、三个层次、三个阶段，是我理解的广义上的广告行业的全貌。
从这“三个三”当中，你可以知道自己现在在哪里。如果你想有一个更好的发展，就应该思考应该朝哪个方向去走，并不一定你一定要向上走，但你一定要知道不能朝哪个死胡同里走。
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