明星营销,是品牌撬动用户心智、实现销量增长的重要方式。在明星代言人成为品牌营销标配之时,如何让明星效应最大化,成为品牌关心的课题。近日,抖音电商超级品牌日通过锚定大热明星,为卡姿兰量身定制“借势明星代言人,实现品销合一”的破局营销思路,也为更多品牌提供了营销范例。
本次卡姿兰抖音电商超级品牌日以“黑磁新宇宙”为主题,借势官宣全新品牌代言人刘宇的契机,打造了代言人直播首秀、抖音站内话题挑战赛、线上线下全方位曝光、定制专属礼盒等多元玩法,精准触达年轻时尚的粉丝群体,以立体式的明星营销玩法带动品牌品效销爆发。数据显示,4月25日-5月1日期间,卡姿兰相关话题全网曝光超7.8亿,黑磁家族产品带动品牌销量全线增长,活动期间品牌总GMV突破2200万,爆发系数达267%,一举成为抖音电商彩妆类目榜/旗舰榜/店铺榜/彩妆套装榜4大榜单Top1。
强化明星营销抓手,助力品牌实现流量破池
合适的品牌代言人,可以传递品牌心智,助力品牌触达更广泛的用户群体。在抖音电商超级品牌日活动期间,卡姿兰通过品牌代言人官宣、独家定制黑磁宇宙官宣礼盒、独家全套明星周边、#黑磁新宇宙 挑战赛等组合拳方式,吸引粉丝持续关注,实现黑磁家族产品影响力的破圈。
据了解,卡姿兰全新品牌代言人刘宇在舞台上始终全力以赴,以专业的唱跳能力沉淀了一批年轻群体,其“敢于突破、敬畏专业”的精神内核也与卡姿兰秉持的“专研彩妆”品牌理念高度契合。4月25日零点,卡姿兰官方抢先宣布新生代偶像刘宇成为品牌代言人,抢当刘宇毕业后的第一个代言,并无缝官宣以“黑磁新宇宙”为主题的抖音电商超级品牌日活动启动。作为刘宇毕业后的首个代言,官宣内容与TVC广告在粉丝侧形成极大影响力,品牌特别在评论区加强引导,引导粉丝前往抖音商城寻找抖音电商超级品牌日彩蛋- TVC广告抢先看,该举措带动抖音商城日均PV搜索上升1009%。
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