中国社科院2016年发布的《中国兴趣报告》显示，高达95%的人宣称自己有“兴趣”，但当时肯为兴趣买单的人占比不到15%。现在这一数字已然发生了变化，据艾瑞咨询统计，2019年有近10%的95后每月为兴趣而产生的消费超过3000元。
那么，什么是消费兴趣，就是有趣味的产品，而不是有用的产品。
盲盒、社交、剧本杀、嘉年华…这些都是无用的产品附件，只是好玩，高兴而己。如果你的产品是为Z世代而造，请注意这个客群的主要动机，是兴趣而不是有用。换句话说，产品有用已不是主要的目标，是在你造出有用的产品基础上，一定的让它更有趣，否则，Z世代人群是抓不住的。
这个客群傻吗？对父辈人群来看，真的傻，不理解的傻。其实，这是新生代正常的消费习惯。如果不理解，这类产品就无法满足这个客群的市场需求。
把产品装进盲盒里就能爆销，不是因为别的，而是因为喜欢，有意思，有探索的机制。盲盒里有神秘、随机、充满想象的意外，它这种惊喜，带来的“忐忑惊喜”与下一次复购的动机。
潮流玩具的热度一直不减，《明星大侦探》、《萌探探探案》等推理综艺走红，剧本杀成功破圈，成为年轻消费者最偏好的休闲娱乐活动之一，原因就在于此。
2019年，线下剧本杀门店数量破万，相比2018年增长近5倍；2020年，全国剧本杀门店突破3万家，市场总规模达到117亿元。短短两年间，完成了从0到10、并奔向100的飞跃，增长力惊人。
与之前三国杀、狼人杀一样，角色扮演的互动体验成为剧本杀的魅力所在，但与两者的渐衰不同，剧本杀的出圈，更多的是沉浸式体验感。线下的逻辑推理剧本要求玩家不仅要充分理解所扮演角色的性格、能力，还要做出行为逻辑推理，同时扮演角色的立场。这种强带入感，是普通游戏无法达到的效果。
与此同时，盲盒、剧本杀、手办、潮鞋……Z世代热衷的这些“烧钱”消费背后，是什么呢？是对生活烦躁、匆忙、压力的反抗，更是一种自我生活的渴望。
各类APP，聚焦年轻人的兴趣爱好，推出更多精彩、多元化的视频兴趣社区产品，在小众化的细分兴趣专属频道，覆盖年轻用户兴趣的方方面面。
好产品因为有趣有颜值：popmart，花西子；
刚需个性化场景：茶颜悦色，奈雪的茶，3200TEA；
圈层文化：江小白，小佩宠物；
一份有关新产品的传播计划中，总是介绍一些人所共知的基本方法，而无具体的执行策略，这是最大的错误。即你的产品专注于用户的兴趣点，传播却偏离了这类特点，这还有什么意义呢？
我对一个产品传播计划是这样提意见的：
一个产品的成功，80%是战略定位和产品创新的成功。其次才是营销，传播和销售促进团队执行产生的结果。脑白金，农夫山泉，娃哈哈，西贝莜面村，王老吉，红牛，立顿无不都是战略定位的成功。营销传播只是其价值利益最大化传播产生的结果。产品价值打动用户，从而促进用户购买。
<p helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" white-space:="" normal;="" font-size:="" medium;="" line-height:="" 28px;="" background:="" white;="" box-sizing:="" border-box="" !important;="" overflow-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 0px; padding: 0px; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0); color: rgb(51, 51, 51); font-family: PingFangSC-Regular, "Microsoft YaHei", "Helvetica Neue", "Hiragino Sans GB", arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12px; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); outline: 0px; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em;">精准卡位Z世代用户的兴趣点，产品就成功了一半。连用户的兴趣点都找不准，后面一切的工作都是白费。
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