互联网广告是广告的一种类型，主要是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与报纸、杂志、电视、广播这四大传统的传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
互联网广告包括五大类，一是推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；二是推销商品或者服务的电子邮件广告；三是推销商品或者服务的付费搜索广告；四是推销商品或者服务的商业性展示中的广告；五是以及其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
互联网广告通常表现形式主要有横幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、赞助式广告、与内容相结合的广告、插播式广告（弹出式广告）、RichMedia、定向广告、EDM直投以及其它新型广告（例如视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等）。
一、市场规模现状
据观研报告网发布的《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，近年来随着相关技术的不断提升，我国互联网不断渗透，用户规模不断增长。根据数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。
数据来源：观研报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》
尤其是进入2020年，新冠肺炎疫情冲击和 “宅家”新生活模式等影响，我国移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。数据显示，2020年我国移动互联网接入流量消费达到 1656亿GB，比上年增长35.7%；月户均流量(DOU)达10.35GB /户月，比上年增长32%。2021年我国移动互联网接入流量达2216亿GB，同比增长33.9%；月户均流量（DOU）达13.36GB/户·月，同比增长29.2%。
数据来源：观研报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》
而在这其中又以手机上网流量增长迅速。根据数据显示，2021年我国手机上网流量从2016年的84.2亿GB提升至2125亿GB，年复合增速为90.73%，在移动互联网流量中的占比达95.9%。
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