众所周知，一句让人惊艳的好文案，能让产品瞬间变得具有吸引力；一句让人感到不知所云的差文案，却也会让消费者对产品避之不及。
最近，vivo的一则巨幅广告就引发了不少关注和吐槽，该广告被网友锐评“文案退化”、“广告语粗陋”。
在该广告中，vivo仅仅使用了一句“巨出片 出巨片”来描述vivo X300系列手机的拍摄功能，不少网友都认为该广告词是在模仿苹果的文案风格。
不过也有网友认为，这则广告反而是一则成功的广告，一方面，它足够简短顺口，能够让人迅速记住卖点，并且还引发了传播；另一方面，手机产品本身也不需要特别精美的文案，且市场节奏快，并非人人都是审美者。
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