最近，社媒巨头meta正式公布了其第三季度财报，财报显示，该集团本季度营收512.42亿美元，与去年同期的405.89亿美元相比增长26%，其中，作为核心支柱的广告业务营收达500.82亿美元，同步实现显著增长。
这一增长表现主要得益于AI技术对广告业务的深度赋能，meta通过AI工具优化推动广告展示量提升14%，同时带动广告均价上涨10%，两大因素共同支撑起26%的营收增幅。在广告投放优化层面，meta旗下Advantage+工具实现AI驱动的转化率优化与智能竞价策略，有效提升广告投放效率，众多广告主反馈其广告产品能显著提升投资回报率，这一优势也使得meta广告业务增长率已超过Alphabet等同行。
值得注意的是，广告业务不仅是meta的利润核心，更凸显了技术升级的商业化价值——AI推荐算法与短视频产品Reels的协同，持续推动广告业务商业化提效。财报同时显示，本季度meta毛利达420亿美元，毛利率维持在82%的高位水平，与去年同期持平，印证了广告业务的高盈利特性。不过，营收成本也增至92亿美元，主要用于服务器扩建、算力采购及AI基础设施投入，反映出meta正加大AI计算集群与模型训练的投入力度，加速布局AI广告与内容生成领域，为广告业务长期增长筑牢技术根基。
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