摘要
当「不确定性」成为行业的关键词，宏观经济波动、疫情反复袭扰，整个数字广告生态在变化中持续快速迭代。短期起效的市场决策可暂时应对波动，但行业内耗与焦虑持续伴随。
当「不确定性」成为行业的关键词，宏观经济波动、疫情反复袭扰，整个数字广告生态在变化中持续快速迭代。短期起效的市场决策可暂时应对波动，但行业内耗与焦虑持续伴随。面对寒冬，企业需要坚守「长期主义」的底层思维，基于自身修炼好「品牌内功」，以获得全域经营的健康发展和长效增长。
8 月 31 日-9 月 1 日，「2022腾讯广告创享会——全域经营，百态向荣」在云南昆明举办。腾讯广告围绕「全域经营阵地升级」进行了详细分享，重磅发布了腾讯广告电商行业投放平台，通过推动广告和企业实际生意场景的深度融合，助力各行业品牌达成经营目标，实现全域增长。
全域经营阵地升级
共绘全链增长蓝图
面对充满变化的外部环境，腾讯公司副总裁栾娜表示，企业的营销模式在未来 3 至 5 年内需从基于市场红利的「外延式增长」转变为基于自身实力的「内生式增长」，方能行稳致远。通过持续拓宽对行业品类和赛道的理解，腾讯广告对全域经营阵地进行了多项升级，为不同行业提供更具针对性的解决方案，助力品牌保持战略定力，寻求确定性增长。
腾讯公司副总裁 栾娜
贴合商品营销与交易场景
腾讯广告电商行业投放平台重磅发布
基于「商品化」和「营销目标」，腾讯广告电商行业投放平台为广告主打造贴合商品营销与交易场景的一站式解决方案，实现用户与商品之间的连接，助力企业经营规模的持续增长。
从左至右：腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁 范奕瑾，腾讯公司副总裁 蒋杰，腾讯广告行业服务副总经理 孙单丹
直面变局
修炼新周期下的「全域生态内功」
当「不确定性」成为行业主题，谁具有破解「不确定性」的能力，谁就能在变幻莫测的市场中抢占先机。腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁范奕瑾表示，随着消费市场进入了挖掘真需求、打造真实力的时代，品牌应该从「玩流量」走向「拼内功」。同时，腾讯广告未来将通过三大方向帮助品牌实现确定、稳健和可持续的生意增长。
腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁 范奕瑾
• 营销科学化：身处变局，品牌需更加关注数据化的生意指标，从聚焦资源实力转为关注投资收益。作为腾讯广告的营销科学产品，RACE 模型从各层级人群资产变动、到围绕不同人群的深度洞察，再到多触点投放策略的智能化优选，帮助品牌让广告投放从短期收益变为长期投资，实现全域营效。
• 增长全域化：在电商场景越发多元化的背景下，腾讯广告通过与电商平台伙伴合作实现对货架电商场景的覆盖；以视频号直播为阵地为品牌提供直播电商支持；与此同时，视频号作为原子化组件，与小程序、搜索、公众号等其他场景充分连接，从而拓展出更多经营空间，帮助品牌实现全域增长。
• 全面商品化：广告的核心功能仍然是商品交易。在这一背景下，广告投放的全面商品化成为大势所趋。腾讯广告携手合作伙伴深耕多个赛道的细分商品类目，对商品的理解日益加深，再叠加理解人群的既定优势，人货匹配的效率提升未来可期，而这也将帮助品牌实现更可预测的高效增长。
转化效率升级
技数破局助推人货匹配，交易提效
腾讯广告行业服务副总经理孙单丹认为，广告效果问题的本质是解决人货匹配的系统化问题，即通过从「人对货」的主观理解，转化为「模型对货」的系统理解。
为解决这一问题，腾讯广告建设以商品为基础，强化商品表达的全新体系，以全面商品化实现转化效率提升，驱动交易爆量。
腾讯广告行业服务副总经理 孙单丹
此次重磅上线的「腾讯广告电商行业投放平台」，便是承载商品化能力，打造贴近电商行业商品营销与交易场景的一站式解决方案，助力品牌起量更稳定、拿量更轻松。
同时，腾讯广告也围绕四个方向升级产品能力，助力品牌实现生意的长效增长。
• 系统定向能力：基于系统对商品理解程度的加深，实现定向能力自动化、智能化的演进，减少系统无法理解的人工干预，强化商品召回算法和商品推荐。
• 策略优化能力：通过与品牌共建数据能力与商品需求表达，以贴近营销的真实目标，让优质广告更快起量，商品更稳定、生命周期更长。
• 商品托管能力：针对品牌在投放测品环节人力成本大、优化效率低等痛点，腾讯广告以商品推荐为基础，规模实现商品维度托管投放。通过系统自动完成预算、出价、定向、复制广告等工作，在释放人力的同时减少不确定性。
• 广告创意能力：通过商品化实现创意的智能生成和动态展示，有效提升点击效果和测品效率，帮助品牌降低创意制作门槛，有效提升创意产能及广告竞争力。
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