房子从居住变成投资工具，如今慢慢变回了本来的居住属性。人们对于家和美好生活最纯粹的期许和向往又逐渐被唤醒，以房子、家居为代表的泛生活行业里，一场营销变革正在悄然酝酿。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。
中国人对家的情怀，从来都是刻在骨子里的。
无论是《汉书元帝纪》里记载的 " 安土重迁，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也 "，还是 " 金窝银窝，不如自己的狗窝 " 这样人尽皆知的俗语，无不生动诠释了人们对家的深深眷恋。
在不少人眼中，房子就是家的缩影，亦是自己的安身立命之所和心灵栖息之地。可是在当代社会，房子又不仅仅是家这么简单。
自 1998 年住房制度改革以来，商品房时代的开启、城镇化的狂飙叠加接二连三的政策利好，将我国楼市正式带入 " 黄金十年 " 和 " 白银十年 "，无数人因房价的一路上涨而改变了财富地位。如此一来，房子除了用来居住之外，还被赋予了投资属性，很多人买房子似乎都带有了一些功利的味道，而 " 家 " 的情怀反而在一定程度上被淡化了。
不过近几年，局面开始出现转变。伴随着 " 房住不炒 "、" 住有所居 " 等理念的日渐深入人心，以及 " 三道红线 " 等调控政策的落地，曾经无比火热的楼市被一再降温，投机炒作的空间越来越小。当房子的投资属性不断削弱，居住属性重新占据主导之时，人们对于家和美好生活最纯粹的期许和向往又逐渐被唤醒。
与之相应的，是在以房子、家居为代表的泛生活行业里，一场营销变革正在悄然酝酿。
一、变局：泛生活行业的营销范式正待重塑
首先必须认清的事实是，最近楼市和家居市场过得并不算好。
数据可以说明问题。来自国家统计局的数据显示，今年年初至今，我国住宅销售面积和住宅新开工面积的增速均处于下滑区间，尚未出现扭转迹象，并且全国 30 大中城市商品房成交面积已是连续数月同比负增长；与此同时，地产后周期的消费品类增速也在放缓，其中的代表便是家电和家具，最近两个月的两年平均增速几乎都表现为逐月走弱，其中 8 月份的家电消费甚至出现了负增长。
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