主题为「Future · Inspire 先 · 见」的引擎大会 2023 年 5 月 10 日在成都举办，会议带来 3 大趋势洞察：技术成为数字营销原动力、营销与经营将深度一体化、激发全渠道生意的新可能。
当晚我们在成都天府国际会议中心的现场，围绕着未来的广告营销和生意经营进行了一场探讨。四位嘉宾是刀法创始人刀姐 Doris、五谷磨房的首席品牌官李千、爸爸糖品牌创始人曹国亮、巨量引擎行业市场与传播负责人刘亮。我们围绕未来的营销趋势，从不同的视角来聊一聊这一次的引擎大会，比如未来的广告和门店会是怎样，品牌和商家如何通过巨量引擎来做好生意？怎么实现营销和经营的一体化？
以下为直播内容精选：
营销经营深度一体化
潘乱：前两年各家公司商业化的会都还在说怎么玩流量，今天巨量引擎全场都在反复强调 " 营销经营深度一体化 "，为什么在今天要这样强调？
刘亮：" 营销和经营一体化 " 这个观点我们在去年的引擎大会就已经提出了，今年我们加了 " 深度 " 这个词，也就是我们下定决心要 " 一体化 "。
在抖音做广告或做经营的广告主，都会认同抖音是一个内容平台，大家最初想要投抖音，就是因为它有海量用户、好的内容，大家爱看这个平台，爱用这个工具，然后自然地刷到广告内容。
无论是短视频还是直播，其实都在不断地激发用户的兴趣，用户看到好内容就想要了解，甚至想要买，对用户来说不区分这是广告还是内容，当兴趣被激发，自然促成了进一步的消费，这是顺水推舟的行为，也是大势所趋。
抖音平台有海量用户长时间地停留使用，我们也应该做好经营，所以说讲 " 经营力 " 和 " 营销力 " 的结合。当我们做好营销推广，必然就要做好全链路的承接。试想当用户要去找你的商品，去询问你的服务的时候，商家就应该及时响应，成为完整的体验，不然营销投入是浪费的。
广告即内容，内容即信息服务，这是一体的，所以我们希望在多场景能够做到深度统一，能够把广告和经营的场景打通，能够带来全渠道的增长，提升整体的生意规模。
潘乱：营销要为企业整体盈利服务，从流量买卖进阶到生意经营已成为历史必然。换一个品牌方视角的问题，比如五谷磨房感受到这种变化了吗？
李千：其实感受还蛮深的。五谷磨房进入抖音非常早，那时候在抖音更多的还是在内容和品牌曝光，最流行的就是做个贴纸、挑战赛，然后去拍条明星的素材，去投 TopView 等，在抖音我们基本上就是买曝光类的广告；随着直播电商越来越成熟，加上现在的货架场，更多的向经营迈进，现在就是 " 营销、经营一体化 "。
潘乱：当下做抖音已经成为所有品牌绕不开的必选项了。但不同品牌对抖音的理解不一样，有些品牌把抖音当做一个讲好故事、跟用户做好连接的营销平台，也有把抖音精打细算当作生意阵地来经营的。五谷磨房今天看待和使用抖音这个平台跟最初有什么不一样？今天抖音在你们公司的经营里面是什么定位？
李千：我们是比较拥抱和 all in 抖音的。All in 的原因来自于这个平台用户体量大、玩法多、机会大，一开始是一个做 social 的平台，我们去做的是内容，后来发现它的流量很大，然后我们去做品牌曝光，然后发现电商又上了，我们开始去做电商、做直播、做达播等。后来发现，居然有生活服务了，赶紧去跟进。今天又告诉我，因为有很多人在这儿已经形成了电商购物习惯，可以开始搜索了。所以要观察平台的变化，并及时做出部署。
在我看来，抖音是一个 " 品效销 " 联动的平台。
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