DeepSeek的诞生，让无数人陷入了“廉价焦虑”之中。许多人担心自己会被“便宜好货”取代。当宇树机器人登上春晚大舞台，还能“动手动脚”时，这种“大替代”的危机感似乎更近了一步。2030年，或许是一个被广泛预测的期限，也可能，这一天会来得更早。
然而，世界的运行始终遵循着阴阳平衡的法则。有廉价，就必然有高贵。在AI和机器人席卷全球的浪潮中，手作，或许是一种难以被完全替代的行为。
1/手作万岁
上海新天地有一家名为“阿嬷手作”的奶茶店，每天都有形形色色的俊男靓女在门口排起长队。“手作”显然是这家店的卖点之一。虽然奶茶本质上都是手工制作的，但谁先喊出这个概念，谁就能占据消费者的心智。
手工的、专属的、定制的，往往是最贵的。在AI泛滥成灾、网上充斥着如何用DeepSeek+剪映一键生成视频教程的时代，“手工”或许是你还能逆势赚钱的一条出路。
“手工耿”深谙其道，他的作品”费劲又无用“，但并不妨碍粉丝对他的喜爱，反而呈现出很高的“艺术价值”和商业价值。
“何同学”也学到了精髓，他比手工耿更进一步，走的是“费劲但有用”路线。他的视频投入大量时间、人力和成本进行实验，不仅收获了高点击率，还搞到不少品牌的丰厚赞助。
等价交换的原则依然成立。AI制造、批量生产的东西，本来就是一键生成，就该便宜。但这并不影响匠人手工艺品的奢侈品属性，凝聚了劳动者的经验和汗水，它们依然可以一本万利。就像Shein的供应商，几块钱一件衣服，依靠廉价劳动力大量出货；而远方的爱马仕，则轻松赚取高昂的溢价。
2/柳泽翔和塔森
日本广告导演柳泽翔对手工艺的痴迷，简直达到了极致。他为相铁控股（Sotetsu Holdings Inc.）拍摄的广告《父女的风景》，用一个长镜头展现了一对父女12年间乘坐电车通勤的不同瞬间。一开始，父亲和女儿互动频繁，但随着女儿进入叛逆期，两人之间的物理距离逐渐拉大。这部短片几乎没有使用任何影视特效。柳泽翔组织了一个约200人的团队，出镜的25对父女分别由50名长相相似的演员扮演，拍摄时他们共处一个物理空间。影片中的车厢移动、光影变化，全部由人工模拟完成。
柳泽翔“手作”巅峰之作
印度导演塔森，工作报价非常高，但每个合作者都觉得付这个钱是值得的。他是这样说的：“你出的这个价钱，不只是买到了我的导演能力及来替你工作的这段时间，还买到了我过去所有生活精华的结晶：我喝过的每一口酒、品过的每一杯咖啡、吃过的每一餐美食、看过的每一本书、坐过的每一把椅子、谈过的每一次恋爱、眼里看到过的美丽女子和风景、去过的每一个地方……你买的是我全部生命的精华，并将其化成30秒的广告，怎么会不贵？”
手工，就是把个人的印记加在作品上，增加情感附加值。
3/连线：廉价的原因
老百姓心中都有一杆秤。便宜的东西永远便宜，高贵的东西始终高贵。2024年3月，著名的《连线》杂志（Wired）刊登了一封观众来信，并给出了回答。这一问一答，正好体现了AI生产泛滥之下，如何衡量作品/商品价值的问题。
观众来信：
“我的一位艺术家朋友送给我一幅AI生成的画作作为礼物。我能看出她试图将概念个性化，而且画作装裱得很漂亮，但我内心仍感到有些被欺骗了。这种感觉公平吗？”
《连线》回答：
“感到被礼物‘欺骗’本身就隐含了一种矛盾。礼物，从定义上来说，是无需成本或努力就能获得的东西，是存在于债务和公平交换等经济概念之外的对象。然而，这些馈赠常常让我们感到被亏欠，这表明礼物交换背后存在一种模糊的经济学，其规则是隐晦且松散的。虽然我不会假装了解你们友谊背后复杂的历史和义务，但我想我可以猜出为什么这幅AI生成的画作让你失望了。首先，这份礼物对你的朋友来说没有成本：这幅画很可能是通过网上免费的扩散模型生成的，因此不需要任何金钱上的牺牲。其次，这份礼物也没有真正的创意投入，除了提供提示的想法。你的朋友是一位艺术家，拥有创作天赋，但她似乎拒绝为你的礼物贡献一部分她私有的创造力。结果，这幅作品让你感到平庸且缺乏个性，缺少了你朋友创意思维的独特印记……”
可见，关键在于“你的朋友是一位艺术家，拥有创作天赋，但她似乎拒绝为你的礼物贡献一部分她私有的创造力。”明明她可以用“手作”传递真情，却选择用数字化生成来敷衍你，这或许暗示了你在她心中的分量并不足够重。
“千里送鹅毛”，这件事并不因为鹅毛的廉价而廉价。
4/安迪·沃霍尔为什么贵
波普艺术家安迪·沃霍尔无疑是个聪明人。他将廉价的、大批量生产的工业品，通过手工加工重新赋予艺术价值，创作出了如玛丽莲·梦露肖像、金宝汤罐头等经典作品。这些作品不仅让他名利双收，更成为了一个时代的文化符号。
当下AIGC生成内容泛滥，安迪的创作理念或许能帮我们搞钱：用手作再造AI生成的内容，用情感与价值包装它。AI生成的作品虽然高效且低成本，但缺乏个性与温度。而通过手工的再创作，你可以将自己的情感、思想与创意融入其中，使之看上去更有诚意，诚意是值钱的。
举例，广告人接了一支品牌的广告任务。他可以利用AI生成初步的广告脚本和视觉概念。接下来的操作是，文案要重新手写，要增加一点你的风格，甚至留一点瑕疵，AI输在太完美。苹果的Think Different这句广告语，AI是写不出来的，因为它有语病，正确说法是Think Differently，动词后面接副词。你知道吗，古玩赝品，有“做旧”这一工序，要的就是手工感！拍摄的话尽量实拍，后期制作采用人工剪辑。这样，也许你还有一点机会，在AI的廉价浪潮中，让你的作品还能喊得上高价——只属于少量的品牌，28法则，少量品牌会欣赏手工，大量的靠AI走量了。
总结一下，通过“手作再造AI生成”的方式，争取在技术与人文之间找到平衡，同时确保在与AI的竞争中，有更大的利润空间。保留了技术的高效性，也融入了人类创作者的温度。正如安迪·沃霍尔用工业品创造出艺术经典，品牌人、广告人也可以通过“手作再造AI生成”的方式，在AI时代重新定义人类独特的价值——用双手与情感，赋予技术以灵魂。
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