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布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%，中老年群体已然成为微短剧受众的主要部分，付费能力更是不容小觑。
▲图/新京报
梳理媒体报道也不难看到，“老年人为短剧充值刷光银行卡”“老人3年斥资3.4万元积蓄充值短剧”等新闻频上热搜，短剧平台利用中老年人广告意识弱，手机操作不熟练的特点，诱导中老年人开通免密支付、自动续费或者跳转支付等功能大肆吸金。
中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中，诱导充值的情况占据大头。无处不在的潜规则下，中老年群体成了微短剧“套娃式吸金”套路的“重灾区”。
这些为中老年人量身定制的霸总甜宠短剧，就像隐藏在暗处的狡猾水蛭，精准盯上了老年人的钱袋子，随时准备大吸一口。
低价尝鲜到无底深坑
短剧背后的吸血套路
当情感需求被商业化，短剧变成了裹着糖衣的“消费陷阱”。
短剧的精明之处在于，会在每一集的结尾埋下钩子。短剧行业的编剧曾透露微短剧的标准化创作模板：“必须每30秒设置强冲突，所有对话不超过10个字，关键剧情永远留在下集。”
这种刺激多巴胺的“追更模式”激发了“瓜子效应”，让急于知晓剧情发展的中老年观众不停点击“下一集”，而免费集数耗尽之后，就到了最关键的付费环节。
平台通常会以“1元解锁全集特权”为诱饵，引导老人进行付费。就在老人选择充值的同时，平台会进一步利用中老年人对电子付费的知识盲区，进行续费“无痕化”处理。比如自动开通“默认续费”、“免密快捷支付”等功能，且后续剧集均以原价扣费，或者设置多种付费选项，混淆单集、全剧、平台的概念，一系列的充值设计背后，套路重重。
目前小程序上的微短剧主要有两种收费形式，一种是充值虚拟货币，必须先购买不同平台相对应的虚拟货币，再使用虚拟货币兑换相应的集数或会员。
然而，不少虚拟货币会标明“因政策限制，充值仅限固定金额”，因此只能按照指定的数额购买，并不能自定义充值的数额，而往往兑换单集短剧或包月、包年会员所需的虚拟货币数又与充值指定的数额不对等。这样下来，用户用于购买虚拟货币的数额，总会大于实际购买短剧集数或会员需要的数额。
最重要的是，不同小程序的兑换规则、价格都是不一样的，甚至同一平台不同短剧收费都有差异，复杂的代币体系计算规则下，老年人成了数学难民，根本理不清楚虚拟币和现金之间的兑换比例，也不了解所需支付的具体价格，只能按照屏幕上的提示要求各种按键，由于虚拟币充值无上限，导致钱去如流水，老年人还被蒙在鼓里。
另一种是直接充值会员，包括周卡、月卡、年卡等。但通过对比市场上几个主流（爱奇艺、优酷、芒果TV）视频软件的会员定价就能发现，很多短剧小程序的收费标准普遍偏高，比如，消费者支付49.9元，可以成为几大长视频软件2个月的会员，在短剧平台上却只能是7天会员，甚至是3天会员。
不但如此，平台规则时刻在变。有老年人刚刚花300多元买了包年会员，结果想看的剧并不包含在包年权益里，只能又重新充值，东花一笔、西花一笔，短剧充值成了“无底洞”。
更阴险的是，平台还会通过弹窗的方式，让中老年人加入微信群、专属对接群，每日大量推送各种短剧链接，一步步将中老年人引入“氪金”的漩涡。
乱象之下，由微短剧引发的各类社会新闻不在少数。
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