喜茶黑化？
瑞幸突变椰树风？
饮料界卷完产品卷包装？
今天你被各大品牌的包装雷到了嘛？
饮料界的大咖们这是又在玩什么幺蛾子？
说回饮料界内卷，你知道瑞幸&椰树新包装推出第一天销量是多少嘛？答案是66万杯。喜茶新包装“酷黑梅桑”首日销量超过15万杯，平均每日店销量达200杯以上。
换汤不换药，为什么换个包装就能引爆市场？
这跟Z世代这个追求个性化和新鲜感的消费群体息息相关，在这个信息爆炸的时代，他们选择产品，不只是看产品本身，更会在意自己个性态度的展现。
一个有创意的并且能彰显个性的包装就能从同质化竞争中脱颖而出，收获Z世代的青睐并实现产品增值和溢价。
很多大品牌的包装甚至价值超过产品本身，撇开大牌，其实我们现在的一些外卖都开始走上相同道路，在包装上下功夫成为撬动印刷包装市场发展的新增长点。
内外交困，创新能力不足
这几年限塑令、限废令等政策不断出台，高度限制行业的发展，所有相关政策的底层逻辑其实都是“双碳”，随着双碳目标的推进，未来印刷包装行业面临环境将更加严峻；
撇开外部环境，行业还面临创新不足的尴尬境地，高学历人数占比偏低，技能技术人员少。
在2021年12月1日，武汉大学宣布2022年取消包装工程和印刷工程专业本科招生。从此985/211再无印刷工程，加上整个行业的R& D投入偏低，这些都在抑制印刷行业的良性发展。
近10年来行业持续走下坡路，营收、利润等增长远低于规模以上工业，亏损面不断扩大，逐渐成为“夕阳产业”。
“大行业、小公司”，该如何破圈？
有别于其他行业，基本都是龙头引领行业发展，印包这个行业呈现的是”大行业、小公司“的分散格局。
就拿纸包装为例子，澳大利亚的CR2达到了百分之90，美国CR4也达到了百分之70，但是中国的CR10才不到百分之5。行业百强名单显示，只有两家企业规模超百亿，这也进一步印证了印包行业“落后”。
虽然行业发展处在落日时分，但是消费需求却是朝气蓬勃，Z世代的出现就意味着印刷行业不能躺平，必须寻求突围之路，整个行业注定会朝多元化、个性化、定制化的生产方向发展，在创新能力不足、成本剧增等严峻的市场环境下，面对新消费浪潮带来的新机遇，印刷包装企业必须紧跟用户需求变化，积极转变发展思路，以需求驱动生产，从加工型企业向服务型企业迈进。
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