在美妆行业，各种营销噱头层出不穷，用高级豪华的包装、请大明星代言背书、送各种精美礼盒赠品，这些都是品牌们的常见策略。
在这一背景下，美妆品牌The Ordinary却反其道而行之，不仅反对利用营销噱头来迷惑消费者，还大胆打造了一系列海报，以大实话文案直接戳中消费者心坎。
The Ordinary这组海报精准拿捏消费者对务实、高性价比护肤产品的核心需求，三句大实话一句比一句掷地有声——“再好看的外观美化不了真实功效”、“转赞评数据在你脸上毫无用处”、“小镜子和化妆刷提升不了肌肤状态”。与此同时，The Ordinary摆出自家做法，包括始终沿用统一瓶型、不请明星，把钱花在临床测试上、不玩虚的促销等等，让品牌的理念直白易懂。
整组海报让The Ordinary快速树立了务实、真诚、高性价比、功效至上的核心形象，这种清晰的品牌标签，能帮助品牌在竞争激烈的护肤市场中快速占据用户心智。
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